女性尿道出血是什么原因引起的| 蜈蚣为什么不能打死| 荨麻疹什么样| 女性肾虚吃什么药| 五心烦热吃什么药| 生长发育挂什么科| 颈椎头晕吃什么药| 什么地方黄鳝最多| 墨迹是什么意思| 小孩为什么吃果糖二磷酸钠| 吃饭出虚汗是什么原因| 月经推迟一个月不来什么原因| 为什么洗头发时会掉很多头发| 脑袋疼是什么原因| 冬天手脚冰凉是什么原因怎么调理| mcn是什么意思| 下巴脖子长痘痘是什么原因| 憬五行属什么| 脸上长痣是什么原因| 3月3号是什么星座| 心什么神往| 做喉镜能检查出什么病| 数字化摄影dr是检查什么| 低血压和低血糖有什么区别| 红蜘蛛是什么虫| ppi是什么意思| 黄鳝吃什么东西长得快| 孕妇什么时候吃dha效果比较好| 什么闻什么睹| 尿路感染吃什么药效果最好| 开火车什么意思| 无脑是什么意思| yp是什么| 机油用什么能洗掉| 四月是什么生肖| 吃软饭是什么意思| 缅铃是什么| 羊水是什么颜色| 梦遗太频繁是什么原因造成的| 吃什么能软化血管| 腺肌症有什么症状表现| lodge是什么意思| 人加一笔变成什么字| 虎口长痣代表什么| 去三亚需要什么证件| 甲状腺看什么科| 苦瓜泡酒有什么功效和作用| 缺钾吃什么食物补得最快| 2023年什么年| 蝙蝠是什么类动物| acl医学上是什么意思| 鸡蛋和什么炒好吃| 痛苦的反义词是什么| 蜂蜜是什么糖| 月亮什么时候是圆的| 安宫牛黄丸什么时候吃最好| 鹦鹉叫什么名字好听| 什么是禅定| 去湿气喝什么| 什么叫子宫腺肌症| 中阴身是什么意思| 天蝎女跟什么星座最配| 春分是什么意思| 肚脐周围是什么器官| 六月生日是什么星座| 每天做梦是什么原因引起| 丙氨酸氨基转移酶偏高吃什么药| 情投意合是什么意思| 毛滴虫病是什么病| 吃了螃蟹不能吃什么| 绝经后子宫内膜增厚是什么原因| 肺部积水是什么原因引起的| 白内障是什么原因引起的| cnb是什么意思| 吃什么能增加免疫力| 糖尿病的症状是什么| 贫血喝什么口服液| 吃什么增加抵抗力| 为什么做梦会说梦话| 蛋白肉是什么东西做的| 白牌车是什么身份| 排卵是什么意思啊| 慢性胰腺炎有什么症状| 怀孕胸部会有什么反应| 荟萃是什么意思| bpm是什么意思| 晚上喝蜂蜜水有什么好处| 血糖高有什么反应| 眼睛干涩用什么眼药水| 济公属什么生肖的| 虹视是什么意思| 韩字五行属什么| 30年属什么生肖| hospital是什么意思| 化疗和放疗什么区别| 武汉属于什么地区| 眼睛肿是什么问题| 每天吃维生素c有什么好处| 做梦梦见出车祸是什么征兆| 甲减是什么症状| 男人精子少吃什么药| 外痔长什么样| 下属是什么意思| 临床医学专业学什么| 付之东流是什么意思| 什么是佛教什么是道教| 血压高压高低压正常是什么原因| 午火是什么火| 芒果有什么好处和坏处| 师范类是什么意思| 背疼挂什么科室最好| 9.23什么星座| 3.15是什么星座| 脚背抽筋是什么原因引起的| 鸡胗是什么部位| 贡眉是什么茶| ldh是什么| 心悸是什么意思| 乙肝45阳性什么意思| 铁低的原因是什么| 富丽堂皇是什么意思| 为什么头发总是很油| 眼花是什么原因引起的| 水彩笔用什么能洗掉| 吃什么东西能减肥| 女性寒性体质喝什么茶| ct平扫能检查出什么| nfl是什么意思| 核黄素是什么| 眷念是什么意思| 所谓是什么意思| 床垫什么材质的好| 胆囊炎的症状是什么| 补充电解质喝什么水| 矢量图是什么格式| 流金铄石是什么意思| 腔隙脑梗吃什么药最好| 正常的尿液是什么颜色| 什么体质人容易长脚气| mpa是什么意思呀| 啤酒加鸡蛋有什么功效| 空调开什么模式最凉快| 南柯一梦是什么意思| 十月十四是什么星座| 黄体不足吃什么| 三本是什么| 混圈是什么意思| 776是什么意思| 什么鱼没有刺| 大头鱼是什么鱼| 不可开交是什么意思| 蟑螂的天敌是什么| 脚底拔罐对女人有什么好处| 地中海贫血是什么原因引起的| 属猴女和什么属相最配| nsaid是什么药| 不解什么什么| 乌合之众什么意思| 属鼠的和什么属相不合| 肛门出血用什么药| 肺结节看什么科| 拉肚子吃什么好得快| sos是什么意思| 早上起床头晕是什么原因| 胎心快是什么原因| 断片是什么意思| 社保局是干什么的| 此起彼落是什么意思| kimi是什么意思| 过度是什么意思| 鱼加思读什么| 发烧吃什么食物| 双肾囊肿有什么危害| 假如时光倒流我能做什么| 从来就没有什么救世主| 山水有相逢是什么意思| 吃万艾可有什么副作用| 颧骨高适合什么发型| 胃火大吃什么药| 挂是什么意思| 打白条是什么意思| 持续发烧不退是什么原因| 酸西地那非片是什么药| 葱白是什么| 唐朝灭亡后是什么朝代| 梦见办丧事是什么兆头| 吃什么可以丰胸| 男人吃秋葵有什么好处| 右下腹疼是什么原因| 装模作样是什么生肖| 经常放屁是什么问题| 双侧腋窝淋巴结可见什么意思| 风湿免疫科是看什么病的| 医院查过敏源挂什么科| 腿部肿胀是什么原因引起的| 脸红什么| 此什么非彼什么的意思| 肝血不足吃什么补最快| 高处不胜寒什么意思| 脑梗吃什么食物好| 争辩的近义词是什么| 乳头很痒是什么原因| 中华草龟吃什么| 苓是什么意思| 忏悔什么意思| 六月二十四是什么星座| 握手言和是什么意思| 胃肠造影主要检查什么| 虎眼石五行属什么| 什么饮料不含糖| 吃什么不便秘可以通便| 1月11日是什么星座| 时柱比肩是什么意思| 宜夫痣是什么意思| 啼笑皆非的意思是什么| 2035年属什么生肖| 九华山在什么地方| 陈宝莲为什么自杀| 感冒吃什么消炎药| 为什么会得纤维瘤| 戴菊是什么| 腰椎骶化是什么意思| 什么降肌酐| 为什么会近视| 家婆是什么意思| 1月20是什么星座| 褒义词什么意思| 猪横脷是什么| 沙茶酱什么味道| 破伤风什么时候打最好| 新百伦鞋子什么档次| 脂溢性脱发吃什么药| 属蛇的本命佛是什么佛| 今日农历是什么日子| 钠是什么意思| 天赋是什么| 咳嗽有黄痰吃什么药| 嘴唇下面长痘痘是什么原因| 儿童水杯什么材质好| 什么鲸鱼最大| 血压偏低有什么危害| 什么菊花茶降火最好| 志心皈命礼是什么意思| 什么是微创手术| 9.1什么星座| 家里放什么最招财| 全麻对身体有什么影响| 泽去掉三点水念什么| 肝多发小囊肿什么意思| 2026属什么生肖| 小腹胀胀的是什么原因| 游戏id是什么意思| 流是什么意思| 鬼压床是什么意思| 息肉和痔疮有什么区别| 亨字五行属什么| 1989年属蛇是什么命| 舌头上有黑苔是什么原因| 一什么事情| 斑鸠吃什么| 麦冬有什么功效| 坐月子可以吃什么零食| 大兴安岭属于什么市| 一什么荷叶| 百度
月售一个亿,起底美妆品牌美诗的隐藏剧本:假扮专家、情感绑架、付费流量

中联重科20.88亿收购奇瑞重工60%股本 涉足农机领域

百度 进入21世纪,在以传统公共交通(主要是公交汽(电)车站、地铁站、轻轨站等)为导向的TOD模式基础上,开始出现向以机场、港口、高速公路节点、高铁站等高速交通为导向的新型TOD模式(大TOD模式)。

内容提要:

1.2025年初,MEICHIC美诗作为一个此前默默无闻的美妆品牌,依托短视频和直播电商的流量红利,依靠创始人IP“宋潇·美颂集团董事长”直播带货,在短短数月内跻身抖音美妆TOP10, 2月带货GMV达7500W~1亿,但主要依赖付费流量投放。

2.宋潇以“农村女孩逆袭”故事打造个人品牌,通过短视频和直播塑造“女强人+慈母”形象,成功吸引下沉市场,特别是41-50岁女性群体。她的个人故事成为品牌营销的核心,使消费者对其建立高度信任,从而带动美诗产品的销量。

3.宋潇直播间多次宣称产品拥有“国家315原料认证码”,但实际该认证并不存在。同时,MEICHIC美诗还借助行业资源进行品牌背书,但其宣传的“行业协会副会长”身份和“全球类人胶原专家”均存在水分,更多是一种付费营销手段。

4.美诗的成功更多依赖流量而非产品实力,当消费者逐渐理性、监管力度加强,这种模式难以持续。抖音等平台在短期内受益于流量红利,但若放任虚假宣传和品牌诚信问题,最终可能损害自身生态健康。

2025年初,MEICHIC美诗,这一籍籍无名的美妆白牌品牌,在短短数月间异军突起。一月,成功挤进抖音美妆TOP10榜单,销售额突破1亿元;二月,这匹黑马依然稳居TOP18,销售额再次突破1亿元。

繁华表象之下,支撑MEICHIC美诗高歌猛进的并非产品力,而是其创始人宋潇的个人IP。

早在2021年,美诗就已正式入驻抖音平台。2023年的数据显示,美诗仍排在抖音美妆排行榜的两百名开外,月销售额不到1000万元。真正的大爆,是在其创始人“宋潇·美颂集团董事长”账号直播带货后。

2023年9月,美诗创始人宋潇开始启用“宋潇·美颂集团董事长”账号进行直播带货,10月开始,其直播间销售额稳定在1000万至2000万元之间。2024年1月,宋潇直播间销售额首次突破5000万,并于6月首次进入抖音美妆品牌榜TOP 100。但其2024年的带货直播流量显示,付费流量占比约90%,也就是说宋潇直播间流量主要为付费流量。

时至今日,宋潇依然以“美颂集团董事长”的身份在抖音平台掀起一轮又一轮的直播带货狂潮,并且带领着美诗向亿级品牌狂奔。同时,美诗开始以宋潇主账号为中心,陆续布局宋潇甄选、严选、以及宋潇徒弟等账号矩阵局,除宋潇徒弟外,其他账号均采用宋潇本人作为头像,打造鲜明的创始人符号。数据显示,2024年美诗销售额中品牌自营号占比近77%,至此,美诗自己的“电商帝国”完成布局。

抖音搜索“宋潇”页面截图


01 宋潇是谁?

那么,这个带火美诗品牌的的“宋潇”究竟是谁?

自2023年末起,宋潇在抖音平台讲述自己的“大女人”故事:出身四川农村贫寒家庭,用二十年时间谱写了从打工妹到集团董事长的逆袭人生。白手起家,在商海沉浮中始终坚守孝道,即便面对幼子罹患重病的至暗时刻,仍以超人毅力兼顾事业与家庭。

与其他美妆创始人IP一样,宋潇也运用了“女强人+慈母”的双重人设,借助“农村女孩逆袭”的励志故事,打入下沉市场。尤其当时间线拉到2023年5月,宋潇多条返乡视频掌握流量密码,制造出了帐号的第一条55万爆款视频。“孝顺的女儿返乡”这一词条狠狠打在互联网下沉市场的痛点上。

据蝉妈妈数据,宋潇视频的观众多为41-50岁的女性尤其以与宋潇同乡的四川,为主要的观众来源;直播间消费的主力人群则是对应的小镇中老年和都市银发。种种标签下,她早已吃准了“女性银发经济”。

宋潇粉丝画像蝉妈妈截图

显然,这一成功的运作已让美颂集团学到了可复制的套路。“宋潇大徒弟”“宋潇二徒弟”的账号陆续出现,继续复刻着“女孩加油”“女人赚钱……一定是尊严”的女性成长外壳,在视频展演、包装过后,推出新一轮的带货。

02 看似“流量密码”,实则是经不起推敲的营销手段

美诗的迅速崛起,可以说是掌握量“创始人IP”的流量密码,截至目前,“宋潇·美颂集团董事长”抖音账号粉丝数283.7万,近30日带货直播13场,直播销售额5000至7500万元。

这类账号在抖音上并不少见, 从“叶海洋(迪仕艾普)”到“苏大掌柜·刷酶人胶原开创者”,这类账号通过精心建构的“奋斗者人设”实现流量蓄水——她们用逆境突围的成长故事击穿用户情感防线,继而将粉丝忠诚度转化为商业势能。

这套“短视频造梦-情感共鸣-产品变现”的商业闭环,实则是将个人IP价值与商品进行深度捆绑:通过持续输出励志叙事,将“购买行为”巧妙植入“支持独立女性”的消费认知,最终完成从情绪价值到商业价值的惊险跨越。这种新型情感营销策略,本质上是以奋斗美学包装的新式镰刀,用“为梦想付费”的道德优越感收割消费者。

抛开营销手段的争议,凤凰网电商研究院深挖宋潇内容时,发现多处经不起推敲的硬伤。

2024年1月, 宋潇多平台账号的多个视频中都出现了两位外国专家,据宋潇视频介绍他们一位是工厂的专家,另一位则是“全球类人胶原专家”

“宋潇·美颂集团”视频号截图

凤凰网电商研究院在全网检索,并未搜索到所谓的“类人胶原专家”相关的学术成果,询问美诗淘宝客服是否有两位专家的资料,客服答复“没有的”,问两位专家的姓名时,客服答复“我们这边没有资料,你可以去私信宋总。”记者私信“宋潇·美颂集团董事长”抖音账号,但截至发稿,对方未进行答复。

调查进程在转向模特经纪市场时峰回路转——在小红书平台某外模经纪人的作品集里,记者发现其展示的男模宣传照与视频中的'专家'高度吻合。

模特经纪人小红书截图,记者对话截图

经调取该演员的模卡、过往商演视频,并与宋潇视频逐帧比对,确认二者瞳孔颜色、眉毛、胡子等生物特征完全一致。模特经纪人小红书甚至发布了多位可以配合当“专家”的模特,并称:“他们不仅颜值在线,技术更是一流,可以完美扮演专家、医生、科学家、工程师等多种职业角色。”至此,视频中的“全球专家”,或为按小时计费的临时演员。

记者调查进一步撕开宋潇商业版图的精致包装。其主页个人介绍中出现的“广东省化妆品质量管理协会副会长”头衔,视频中出现的“新身份!广东省化妆品质量管理协会副会长!”实为该协会明码标价的品宣套餐——支付3万元年费即可成为副会长单位。该协会为2017年成立的社会组织,主管单位是广东省药品监督管理局。在提交申请和缴纳会费后,协会提供大量的配合宣传,还进行了阶梯价格式的定量、定价。

广东省化妆品质量管理协会官网截图

记者在抖音平台以“广东省化妆品质量管理协会副会长”为关键词搜索,发现多个美妆相关账号正在使用同款头衔进行营销,这些账号不乏与宋潇视频相似的要素:协会授牌仪式、成为协会副会长后宣誓等。这场镀金游戏里,所谓行业权威认证早已沦为流量账号的营销道具。

抖音平台截图

洗脑的“爽文女主”人设背后不仅仅是“短剧式的表演”,更是流量变现的野心。从其“农村姑娘逆袭”的爽文式故事,到短视频中营造高端形象的LV、Dior等大牌山寨产品,再到镀金身份和模特扮演的权威专家,每个环节都在为宋潇的“大女主”人设浇筑混凝土。道具、人物、情节都早已被账号后的大手操控,而涌入直播间进行消费的人终究成了这场演出的“韭菜”。


03 产品疑云,直播间里的骗局

当流量算法成为品牌必修课时,真正的产品力却在营销话术中持续失语。

在这场轰轰烈烈的流量游戏里,更需要经市场考验的是产品本身。2024年7月,中国消费者报就报道了美诗直播间的一场“诈骗”。

2025-08-03,宋潇在直播中热情洋溢地推介MEICHIC三型胶原抗皱乳,她声称这款产品的核心成分就是二裂酵母,并且“我们更是荣幸地获得了国家315的原料认证码”。然而,当记者仔细审视消费者提供的商品照片,细心放大那所谓的“315原料码”时,却发现这仅仅是一个企业内部的商品溯源码。更令人惊讶的是,经过深入调查,相关部门从未发放过所谓的“315原料码”。

在虚假宣传的背后,是更多的违法行径。经查证,美诗背后的母公司美颂集团因“假冒专利违法行为”和“化妆品生产企业违法行为”,在2024年就被相关监管部门开具罚单。通过修改专利号的几个字母来冒充其他专利,为自己产品的用料背书;以及无特殊许可证生产相关需申报的化妆品都是美颂集团的常用手段。

天眼查截图

有消费者在抖音平台反馈,购入宋潇直播间售价99元2瓶的“贵妇霜”后,出现“涂抹后流白汤”的异常现象。评论区更有网友联名控诉:“年前购入她家377精华、防晒霜、全能乳,没有一样好用,全当交了智商税”。

抖音用户反馈截图

在小红书平台,一则“收到妈妈买的精华水”笔记引发网友讨论。发帖者展示收到的产品实物,并表示“美诗这个感觉像微商三无产品。”更触目惊心的是评论区有前员工爆料:“我刚从这家公司离职,产品很垃圾,公司领导也很垃圾,还打着宋总的名义和客户聊天,背后都是男销售都是骗人的,公司她们自己都不敢用”。还有消费者反映遭遇二次收割:“千万别买,用了以后皮肤超级干,还起皮,群里的客服又推荐你买水疗产品,直接微信付款,不走平台。我在群里反馈用后皮肤干,也看见有姐妹也反馈干,结果把我踢出群了,在直播间里反馈还把我禁言了。”

小红书用户笔记截图

在这场针对下沉市场的精准围猎中,创始人IP不过是数据驱动的流量操盘手。


04 结语

美妆市场的喧嚣之下,“创始人IP”的狂欢本质是一场精心编排的流量游戏。宋潇的“逆袭剧本”与美诗的爆火,不过是算法推荐、下沉市场红利与人性弱点共谋的产物。当虚假的“专家”、漏洞百出的营销话术被逐一揭穿,这场以“励志”为名的商业骗局,暴露的不仅是品牌对消费者的肆意愚弄,更是平台对流量的无底线纵容。

美诗的“成功”印证了流量时代的荒诞逻辑——只需一个煽情的故事、一群精准投喂的观众,便能将白牌包装成爆款。然而,当监管的铁拳落下、消费者的理性回归,这些依赖“表演”而非品质的品牌,注定成为泡沫破灭后的残骸。抖音等平台若继续默许“赚快钱”的畸形生态,终将反噬自身信誉;而品牌若沉迷于“创始人IP”的速成神话,忽视产品研发与合规经营,也必将被市场彻底抛弃。

流量可以制造神话,但只有真实的价值才能铸就传奇。当潮水退去,谁在裸泳,答案早已不言自明。

作者:十一、何安

编辑:何安

排版:杜思

亲爱的凤凰网用户:

您当前使用的浏览器版本过低,导致网站不能正常访问,建议升级浏览器

第三方浏览器推荐:

谷歌(Chrome)浏览器 下载

360安全浏览器 下载

睡觉吐气是什么原因 颇丰是什么意思 甲状腺功能挂什么科 高什么亮什么 脸部过敏红痒抹什么药
牛皮糖是什么意思 三本是什么 子宫附件包括什么 咽炎用什么药好 儿童割包皮挂什么科
绿豆配什么打豆浆最好 宫外孕做什么手术 年下恋是什么意思 梦见很多狗是什么意思 会车是什么
gfr医学上是什么意思 开通花呗有什么风险 恶魔是什么意思 安居乐业是什么意思 炖牛骨头放什么调料
什么姿势睡觉最好hcv8jop4ns0r.cn 乳头瘙痒是什么原因hcv8jop3ns8r.cn 23333是什么意思hcv7jop6ns1r.cn 五月10号是什么星座hcv8jop0ns7r.cn 山药补什么beikeqingting.com
大姨妈提前是什么原因tiangongnft.com 醛固酮高吃什么降压药hcv8jop8ns8r.cn 恨铁不成钢什么意思dayuxmw.com 头上的旋有什么说法hcv8jop2ns0r.cn 境内是什么意思hcv9jop1ns7r.cn
失眠吃什么药效果最好hcv8jop8ns4r.cn 黄瓜为什么苦hcv9jop8ns1r.cn 西湖醋鱼是什么鱼hcv8jop3ns2r.cn 96166是什么电话hcv7jop6ns1r.cn 掐人中有什么作用hcv9jop4ns9r.cn
衣字旁有什么字hcv8jop4ns2r.cn 身经百战是什么意思tiangongnft.com 高血压吃什么水果hcv8jop4ns3r.cn 小产后可以吃什么水果hcv9jop3ns7r.cn 什么是新鲜感0297y7.com
百度